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眾所周知,會員卡是我們經常使用的,如餐廳會員卡、KTV會員卡、購物中心會員卡等?,F在會員卡應用于生活的各個領域。會員卡的使用主要是對產品的促銷和宣傳有著很好的作用,但是會員卡所帶來利潤我們就可想而知了。
現在美容院、健身房、洗頭行、洗車行、洗衣店、足療室、擦鞋店等等服務類的行業,都是有會員卡。然后經過調查發現,大到一些休閑會所,小到洗車行、擦鞋店,都紛紛推出“預付費”的會員卡,憑卡消費可享受優惠價,會員卡金額動輒幾百元、上千元甚至上萬元、幾萬元。與此同時,與之有關的消費糾紛也日益凸顯。
那么,一張小小會員卡背后,到底牽系著怎樣一條利益鏈?“投資開店→發卡→回收資金→再投資開新店→再發卡”的經營模式,已成為打造連鎖店的一種通用模式。商家通過這種方式能夠在沒有提供服務前就獲得了資金回籠,鎖定客源。
美容卡、健身卡、洗衣卡、擦鞋卡……所有這些會員卡都有一個共同特點,它們都是通過預付一筆費用給商家的,然后再進行消費。由于一些商家采取預付消費額度越大,優惠越多的經營模式,不少消費者的預付額度驚人,多達幾千元,甚至十幾萬元。
各類消費卡之所以能大行其道,這些與商家拋出的誘人的優惠促銷大有關聯。由于會員卡具有便利性和實惠性,預付消費備受消費者青睞。如今預付消費成為市民生活中的常態。